Frauen in Übergrößen kämpfen immer noch für die Sichtbarkeit in Schönheitsanzeigen
Die Schönheitsindustrie generiert weltweit ca. 580-590 Milliarden US-Greenback. Wenn Sie jedoch durch die Zeitschriften flippen oder durch Instagram scrollen, werden Sie etwas Beunruhigendes bemerken. Frauen in Übergrößen bleiben in den Kampagnen, die sie genauso enthusiastisch kaufen sollen, weitgehend unsichtbar in den Kampagnen, die sie kaufen sollen. Trotz all des Gesprächs über Körperpositivität und Inklusion unterscheidet sich die Realität stark von dem, was Marken als Champion behaupten.
Die verblüffenden Zahlen erzählen die wahre Geschichte
Lassen Sie mich einige Zahlen teilen, die Sie schockieren könnten. Von den 8.800 Seems, die bei 230 Reveals und Präsentationen präsentiert wurden, waren nur 0,8% Plusgröße (US 14+), während 95% gerade große Größe hatten (US 0-4). Das ist kein Tippfehler – weniger als ein Prozent. Bedenken Sie nun: Ungefähr 67% der amerikanischen Frauen tragen eine Größe 14 oder höher. Die Mathematik summiert sich einfach nicht, oder?
In nur 18% aller globalen Schönheitskampagnen im Jahr 2025 traten Plus-Measurement-Modelle, obwohl sie die Mehrheit der potenziellen Kunden vertreten. Diese Unterbrechung zwischen Marktrealität und Marketingrepräsentation zeigt etwas zutiefst Problematisches, wie die Branche ihre eigenen Kunden betrachtet.
Leere Versprechen der Trend Week
Erinnerst du dich an all diese Versprechen über Inklusivität nach 2020? Nun, der Runway -Actuality -Examine ist ernüchternd. Bei der London Trend Week fielen die Zählungen für das Plus-Measurement-Modell von 80 im September 2024 auf nur 26 im Februar 2025, wobei New York, Mailand und Paris ähnliche Dips erlebten. Die Fortschritte, die wir gefeiert haben, scheint ins Stocken geraten zu sein – oder schlimmer noch, zurückgegangen.
Während der Saison in der Frühling/Sommer 2020 gingen 86 Plus-Measurement-Modelle in allen vier großen Städten auf den Landebahnen und machten 2,8% aller Modelle aus. Im Frühling/Sommer 2025 conflict dies erheblich gesunken. Es sieht so aus, als wäre der kurze Second der Inklusion nur ein Pattern, keine dauerhafte Veränderung.
Das wirtschaftliche Argument, das ignoriert wird
Der International Plus -Measurement -Kleidungsmarkt wurde im Jahr 2024 auf 119,4 Milliarden USD geschätzt und wird voraussichtlich von 125 Milliarden USD im Jahr 2025 auf 202,4 Milliarden USD im Jahr 2034 wachsen. Das ist kein Gebiet des Nischenmarktes – das ist das Mainstream -Geldgespräch. Doch irgendwie ignorieren Marken diese large Verbraucherbasis in ihren Werbestrategien weiterhin.
Der US-amerikanische Markt für Frauenbekleidungsbekleidungen im Bereich der US-Kleidung wurde im Jahr 2023 mit 58.871,49 Mio. USD geschätzt und wird voraussichtlich bis 2032 in Höhe von 101.938,14 Mio. USD erreichen. Wenn es so viel Geld auf dem Tisch gibt, wird der Mangel an Vertretung noch rätselhafter. Warum sollten Unternehmen ihr größtes Kundensegment absichtlich entfremden?
Wenn Marken es richtig machen
Hier ist, was passiert, wenn Marken tatsächlich integrative Werbung annehmen: Über 71% der Verbraucher vertrauen Marken mehr, wenn sie mit übergroßen Modellen verfügen. Belief übersetzt sich direkt in den Umsatz und macht dies zu einer Geschäftsentscheidung im Kinderbeber. Die Tiktok- und Instagram-Engagement-Raten waren für Schöpfer in Übergrößen um 48% höher gegenüber herkömmlichen Modellen.
Untersuchungen zeigen konsequent, dass integrative Anzeigen, die Modelle mit verschiedenen Körpergrößen darstellen, einen positiven Haupteffekt auf die Markeneinstellung und einen indirekten Effekt auf die Markeneinstellung und die Kaufabsicht hatten, wobei die Markenwärme den positiven Effekt vermittelt. Die Daten sind klar – Inklusion funktioniert.
Die Psychologie hinter dem Ausschluss
Traditionelle Werbung, die häufig idealisierte und stereotype Darstellungen der Weiblichkeit aufweist, ist weiterhin mit negativen psychologischen Ergebnissen wie einer erhöhten Unzufriedenheit der Körper und der Selbstobjektierung verbunden. Hier geht es nicht nur um Repräsentation – es geht um millionenfach Frauen um psychische Gesundheit.
Ein von 2 Mädchen sagt, dass giftige Schönheitsratschläge in sozialen Medien ein geringes Selbstwertgefühl verursachen, und mehr als 7 von 10 Mädchen sind sich einig, dass weniger Zeit in den sozialen Medien für sein Selbstwertgefühl besser wäre. Der aktuelle Ansatz für Schönheitswerbung ist buchstäblich, die psychische Gesundheit junger Frauen zu beschädigen.
Doppelschwert in den sozialen Medien
Untersuchungen haben gezeigt, dass der Einfluss der Social -Media auf die Vermittlung von Körper Idealen heute größer ist als die von Rundfunkmedien. Dies macht den Mangel an Plus-Größe-Repräsentation noch wirkungsvoller. Wenn junge Frauen durch ihre Feeds scrollen, nehmen sie Botschaften darüber ab, wer es verdient, gesehen und gefeiert zu werden.
Das digitale Zeitalter, das durch die Allgegenwart sozialer Medien gekennzeichnet ist, verstärkt diese Probleme und bietet eine Plattform für die ständige Exposition gegenüber idealisierten Körperbildern und die Erleichterung von Vergleiche, die die Unzufriedenheit der Körper und die psychische Belastung verschlimmern. Schönheitsmarken haben die Macht, diese Erzählung zu verändern – sie entscheiden sich nur dafür.
Die Auswirkungen der Belegschaft, über die niemand spricht
Käufer von Plus-Measurement Millennial und Gen Z, die bereits weniger als ältere Generationen verdienen, werden durch anhaltende Diskriminierung aufgrund der Körpergröße in der Belegschaft weiter beeinflusst. Die mangelnde Darstellung von Schönheitsanzeigen verstärkt die Diskriminierung am Arbeitsplatz, indem die Idee aufrechterhalten wird, dass nur bestimmte Körpertypen professionell oder akzeptabel sind.
Ein gutes Aussehen profitiert am Arbeitsplatz und darüber hinaus, während die Attraktivitätsstandards nicht mit schwerwiegenden sozialen und wirtschaftlichen Strafen verbunden ist, wobei ein gutes Aussehen zu einer entscheidenden Anforderung für die Arbeit wird. Magnificence Promoting spielt eine direkte Rolle bei der Definition dieser „Requirements“.
Die kulturelle Veränderung, die tatsächlich passiert
Marken, die Plus-Measurement-Modelle in Werbekampagnen verwenden, stiegen 2025 auf 41%, wobei große Modehändler wie ASOS, Savage X Fenty und Good American diesen Vorstoß anführten. Einige Unternehmen erhalten die Botschaft, aber sie geschieht langsam und ungleichmäßig in der Branche.
Die Dominanz der Plus-Größe-Kleidung von Frauen wird weitgehend auf robuste und zunehmend lautstarke Körperpositivität und Inklusivitätsbewegungen zurückgeführt, wobei Frauen aktiv modische, intestine passende und vielfältige Kleidung suchen, die ihren Körper feiert. Die Nachfrage der Verbraucher führt zu Veränderungen von unten nach oben.
Das Luxusproblem
Luxusmarken schaffen weiterhin Kampagnen, die nur mit einem Bruchteil ihrer potenziellen weiblichen Kunden sprechen und eine der größten verpassten Möglichkeiten im modernen Luxushandel darstellen, bei denen Marken, die diese Lücke erkennen, einen erheblichen Marktanteil erfassen könnten. Excessive-Finish-Magnificence- und Modemarken sind besonders resistent gegen integrative Werbung.
Von den 8.763 Seems, die über 208 Reveals und Präsentationen präsentiert wurden, waren 0,8 Prozent Pluspezien (US 14+), wobei weniger als ein Prozent des Landebahn-Seems im Jahr 2024 Plus-Measurement-Modelle enthalten. Luxus-Mode gibt den Ton für Schönheitsstandards an, und dieser Ton ist ausschließend.
Welche Forschung wirklich über Körperpositivität zeigt
Selbstwertgefühl und Stimmung verbessern sich, nachdem körperpositive Kampagnen wie Aeriereal oder Dove Actual Magnificence angezeigt wurden, während bestimmte Werbekampagnen versucht haben, die Körperakzeptanz im Vergleich zu Kampagnen zu fördern, die das dünne Ideally suited verewigen. Die positiven Auswirkungen integrativer Werbung sind messbar und signifikant.
Experimentelle und longitudinale Studien deuten darauf hin, dass das Betrachten des positiven Social-Media-Inhalts des Körpers für das Körperbild von Frauen von Vorteil ist, wie z. B. Körperzufriedenheit und Körperverständnis, obwohl die Betrachtung des körperpositiven Inhalts für das Körperbild etwas vorteilhaft sein kann. Die Forschung stützt, was der gesunde Menschenverstand suggeriert.
Die internationale Perspektive
Mediendruck, insbesondere unrealistische Schönheitsideale, können sowohl in China als auch in westlichen kulturellen Umgebungen ein Körperbild -Bedenken erzeugen, wobei die globale Popularität sozialer Medien die Probleme des Körperbildes von Frauen im Jahr 2020 in chinesischen sozialen Medien populär wurde. Dies ist nicht nur ein amerikanisches Drawback – es ist international.
Laut Harper’s Bazaar verzeichnete 2025 einen Anstieg der integrativen Produktlinien in den indischen Schönheitsmarken um 35%. Einige Regionen machen einen schnelleren Fortschritt als andere, was darauf hindeutet, dass kulturelle Einstellungen und Marktdrucks erheblich variieren.
Die Zukunft, für die noch gekämpft wird
Im Jahr 2025 fühlt sich die Inklusion immer noch wie eine radikale Handlung anstelle der Standardpraxis an, doch Repräsentation sollte größer sein als die Optik-wir haben es verdient, uns vollständig zu sehen: in Present-Aufstellungen, in Kampagnenbildern und in Kleidungsgrößen. Der Kampf um die Sichtbarkeit geht weiter, weil die Different – Unsichtbarkeit – echte Konsequenzen für Millionen von Frauen hat.
Während wir im Jahr 2024 die Komplexität des Körperschams navigieren, ist es wichtig, die Macht der Medien bei der Gestaltung gesellschaftlicher Einstellungen zu erkennen. Initiativen fördern die Positivität und Vielfalt, die für die Ablagerung schädlicher Normen und eine integrativere Gesellschaft fördert. Veränderungen treten auf, aber es erfordert ständigen Druck und Wachsamkeit.
Die Zahlen lügen nicht-Plus-Measurement-Frauen repräsentieren die Mehrheit der potenziellen Kunden und generieren Hunderte von Milliarden Einnahmen, aber sie bleiben weitgehend in den Schönheitskampagnen, die sie erreichen sollen, weitgehend abwesend. Es geht nicht nur darum, die Darstellung um sich selbst willen zu machen. Es geht darum, die wirtschaftliche Realität anzuerkennen, die psychische Gesundheit zu unterstützen und zu erkennen, dass Schönheit in mehr Formen kommt, als die Branche zuzugeben conflict. Der Kampf um die Sichtbarkeit geht weiter
