Die Vogue Week ist gerade vorbei und obwohl es einige Plus-Measurement-Highlights gab, battle die mangelnde Repräsentation (wieder einmal) das überwältigende Thema. Es ist nicht überraschend, dass Forschung zeigt, dass 81 % der Frauen sich von der Modewerbung im Allgemeinen nicht repräsentiert fühlen und ganze 90 % sich von Fashions oder Modenschauen nicht repräsentiert fühlen!
Da wir ALLE Kleidung tragen müssen, sollten wir alle in der Lage sein, Kleidung zu finden und zu kaufen, die nicht nur zu unserem Körper, sondern auch zu unserem Stil, unserem Funds und unseren Werten passt. Für viele Frauen ist das jedoch nicht der Fall.
Neu US-Körperdatenveröffentlicht von der Social-Procuring-Plattform Mys Tyler, zeigt, dass mehr als die Hälfte (54,4 %) der Frauen in den USA Größe 14 oder größer tragen – von der Industrie als „Übergröße“ angesehen. Und trotz Übergrößen sind in der MehrheitDieses Verbrauchersegment hat es beim Einkaufen am schlimmsten, da es eine Reihe zusätzlicher Einschränkungen hat, die über die Einschränkungen der kleinen und mittelgroßen Kategorien hinausgehen.
Wenn wir mehr darüber reden, können wir vielleicht alle den Wandel herbeiführen, den wir sehen müssen? Als Auftakt der Diskussion haben wir drei Frauen aus der Modebranche gebeten, über Lücken und Chancen im Übergrößenmarkt zu sprechen.
Drei Frauen über Lücken und Chancen im Plus-Measurement-Markt
Alison Zupancic: „Meine Erfahrungen als Plus-Measurement-Mannequin & Creator“
„Der Übergrößenmarkt bleibt unterversorgt und erlebt derzeit während der Jahrtausendwende einen aktiven Rückschritt“
Ich bin Alison Zupancic (@curvygirldc), eine beim DMV ansässige Plus-Measurement-Content material-Erstellerin, die sich leidenschaftlich für Größeninklusivität, vielfältige Repräsentation und die Förderung der Frauengesundheit einsetzt. Da ich mit Schilddrüsenunterfunktion und Hashimoto-Thyreoiditis lebe, habe ich gelernt, Einschränkungen sowohl in meinem Privatleben als auch in der Modebranche herauszufordern und andere zu ermutigen, dasselbe zu tun.
Obwohl wir Fortschritte gemacht haben, kämpft die Modebranche immer noch mit der Größeninklusivität. Der Markt für Übergrößen bleibt unterversorgt und befindet sich derzeit während der Jahrtausendwende aktiv im Rückgang. Als Mannequin und Designerin habe ich gesehen, wie mangelnde Repräsentation und begrenzte Größen dazu führen können, dass sich Frauen von der Mode ausgeschlossen fühlen, die sie eigentlich feiern sollte.
Eine der größten Lücken ist der Mangel an modischen, nachhaltige Kleidung in Übergrößen. Viele Marken behaupten, Übergrößen anzubieten, bieten aber oft keine trendigen, hochwertigen Kleidungsstücke ab Größe 22 an. Dieses Downside wird durch die Quick-Vogue-Industrie noch verschärft, die die Nachhaltigkeit bei Übergrößendesigns tendenziell vernachlässigt. Ich würde gerne sehen, dass mehr Marken intestine verarbeitete, stylische Stücke für alle Körpertypen anbieten und dabei nachhaltige Mode in den Vordergrund stellen.
In jeder Modewoche sind Plus-Measurement-Fashions in Kampagnen und auf den Laufstegen unterrepräsentiert. Die Branche hebt weiterhin dünnere Fashions hervor und belohnt sie, während sie die große Mehrheit der Körpertypen, die es in der realen Welt gibt, außer Acht lässt. Darstellung geht es nicht nur um Mode – es geht um Empowerment und Sichtbarkeit. Es ist an der Zeit, dass die Branche sinnvolle und konstruktive Gespräche mit der Plus-Measurement-Neighborhood führt und einen Raum schafft, der alle widerspiegelt und feiert.
Kemi Ajibare: „Meine Erfahrungen als Fashionstylistin“
„Die Übergrößenabteilungen sind häufig auf das Wesentliche reduziert und bieten nicht die trendigen, zukunftsweisenden Stücke, die sich viele Kunden wünschen. Das kann sich als Herausforderung erweisen.“
Ich bin Kemi (@styledbykemi), eine persönliche Stylistin und Imageberaterin, die es liebt, Berufstätigen dabei zu helfen, ihren Stil mit modernen, vielseitigen Kleidungsstücken aufzuwerten. Während die Mode in vielen Formen Vielfalt feiert, muss sie sich in Bezug auf Größeninklusivität verbessern. Viele meiner Kunden tragen Übergrößen, und obwohl diese Kategorie einen erheblichen Teil der Verbraucher ausmacht, wird sie von der Branche häufig übersehen, was bei meinen Kunden zu Frustration und Entfremdung führen kann.
Zu den Frustrationen gehören die begrenzten verfügbaren Optionen (ein Hauptgrund, warum sie meine Hilfe suchen, um sie in die richtige Richtung zu weisen und ihnen Zeit bei der Recherche zu sparen). Die Übergrößenabteilungen sind häufig auf das Wesentliche reduziert und enthalten nicht die trendigen, modischen Stücke, die sich viele Kunden wünschen, was sich als Herausforderung erweisen kann.
Auch Passform und Qualität von Übergrößen können mangelhaft sein. Viele Marken skalieren ihre Designs einfach, ohne die einzigartigen Proportionen und Bedürfnisse von Übergrößenkörpern zu berücksichtigen. Für meine Kunden führt dies oft zu viel Ausprobieren mit schlecht sitzenden Kleidungsstücken.
Und schließlich verpassen so viele Marken etwas, weil sie fehlende Vertretung von Übergrößen in ihrer Werbung und ihrem Merchandising (selbst wenn sie die Größen anbieten), was den Übergrößenfrauen den Eindruck vermittelt, dass sie nicht die Zielgruppe sind.
Marken, die sich nicht oder nur unzureichend auf Frauen in Übergrößen spezialisiert haben, entgeht die Abdeckung des Großteils des Marktes. Glücklicherweise sehe ich immer mehr Marken, die diesen Markt besser bedienen möchten. Für Marken, die in diesem Bereich etwas ändern möchten, gibt es Folgendes zu beachten:
1. Erweitern Sie die Größenbereiche mit Bedacht, indem Sie mit Plus-Measurement-Match-Modellen arbeiten und die Proportionen und den Komfort größerer Größen berücksichtigen. Größe inklusive Die Kollektion sollte den gleichen Stil, die gleiche Qualität und die gleiche Liebe zum Element bieten.
2. Integrieren Sie die Vielfalt von Übergrößen in Werbung, Kampagnen und Modenschauen.
3. Einheitliche Preise für alle Größen. Übergrößen-Kunden sollten nicht mit höheren Preisen konfrontiert werden.
4. Schaffen Sie ein integratives Einkaufserlebnis, indem Sie Ihr gesamtes Größensortiment nicht nur on-line, sondern auch in physischen Geschäften anbieten und Ihr Private darin schulen, allen Kunden einen respektvollen und kompetenten Service zu bieten. Eine einladende Atmosphäre kann das Einkaufserlebnis für Menschen mit Übergröße erheblich verbessern.
Brianna Siciliano „Meine Erfahrungen als Plus-Measurement-Käuferin“
„Übergrößen gibt es nicht in Einheitsgrößen, aber wenn ich mir Modeanzeigen anschaue, sehe ich selbst im Jahr 2024 überwiegend Sanduhrfiguren!“
Ich bin Brianna Siciliano (@briannamaria95), Model & Neighborhood Supervisor bei Mys Tyler. Ich habe mich schon den Großteil meines Lebens leidenschaftlich für die Repräsentation von Übergrößen interessiert, im School beschäftigte ich mich in meiner Abschlussarbeit mit der Artwork und Weise, wie Übergrößen in den Medien dargestellt werden.
Als Plus-Measurement-Tween, der zum Teenager und dann zur Frau/Erwachsenen wurde, battle Mode immer ein Kampf. Ich kann mich nicht erinnern, dass ich jemals in ein Einkaufszentrum (oder in irgendein anderes Geschäft, abgesehen von den sehr ausgewählten Plus-Measurement-Marken) gehen konnte, wo ich Optionen fand, die zu meiner vollschlanken, großen (1,85 m) Figur passten. Und von stylischen, trendigen Optionen wollen wir gar nicht erst reden! Aus diesem Grund habe ich hauptsächlich bei ausschließlich Plus-Measurement-Marken eingekauft, wie Heiß Und Lane Bryant. Obwohl ich dankbar bin, dass sie auch Übergrößen anbieten (über kleine und mitteldicke Größen hinaus!), ist es ziemlich langweilig, auf zwei Marken beschränkt zu sein.
Übergrößen gibt es nicht in Einheitsgrößen, aber wenn ich mir Modeanzeigen anschaue, sehe ich selbst im Jahr 2024 meist Sanduhrfiguren! Ich habe einen größeren Bauch, breite Hüften und einen größeren Hintern, aber Körper wie meinen sehe ich selten in der Werbung. Wir machen die Mehrheit der Bevölkerung aus, und doch werden wir so lange an den Rand gedrängt und ausgegrenzt.
Marken machen vieles falsch. Manche vermarkten sich als Größen-inklusiv, gehen aber nur bis XXL-XXXL, oder ihre „Übergrößen“ sind eigentlich normale Größen und nicht für Übergrößen konzipiert. Die Stile können ziemlich matronenhaft, langweilig oder hässlich sein und haben nichts mit den normalen Größen zu tun (bei denen es auch eine viel größere Auswahl gibt). Und es ist frustrierend, wenn Marken Übergrößen anbieten, aber in ihrer Werbung keine Übergrößenmodels einsetzen.
Universeller Customary ist eine der wenigen Marken, die bei Größen und Passformen wirklich inklusiv ist. Sie bieten im ganzen Land Pop-up-Showrooms an, in denen Sie einen Stylisten treffen und Stücke anprobieren können, bevor Sie bestellen. Ich besitze einige Stücke aus ihrer Kollektion und unterstütze gerne eine Marke, die meine Neighborhood unterstützt!
Es gibt einige andere Marken, die den Plus-Markt ziemlich intestine bedienen, wie zum Beispiel Was Lo will, Wray NYCUnd Rebpuppendie ich alle noch nicht ausprobiert habe, über die ich aber on-line Positives gelesen habe. Aber wir haben noch einen langen Weg vor uns.
Wie ist IHRE Perspektive auf den Stand der Übergrößenmode? Denken Sie ähnlich wie diese drei über die Lücken und Chancen im Übergrößenmarkt oder haben sie etwas übersehen, das nicht erwähnt wurde?
Können Sie sich mit einer dieser Frauen identifizieren? Teilen Sie uns Ihre Gedanken im Kommentarbereich unten mit.
Autorin: Sarah Neill, Gründerin von Mein Tyler
