Die Schönheitsindustrie hat seit langem eine der mächtigsten demografischen Merkmale übersehen: Plus Measurement Magnificence Shoppers. Trotzdem wieder intestine machen 67% von US -FrauenFrauen, die Frauen in Übergröße von Mainstream Magnificence-Marken unterversorgt sind-obwohl sie ein schnell wachsendes und hohe Ausgaben-Marktsegment darstellen.
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Nach dem CDCMehr als 68% der US -Frauen tragen eine Größe 14 oder höher, eine Zahl, die nicht nur konsistent conflict, sondern im letzten Jahrzehnt wächst. Wenn Sie jedoch die Regale der meisten Schönheitshändler scannen-oder durch Instagram-Anzeigen scrollen-, denken Sie, der Durchschnittsverbraucher sei eine Probengröße 4 ohne Bauch, ohne Rückenfett, ohne Wackel und ohne Textur. Was ist schlimmer? Frauen in Übergröße wissen, dass sie ignoriert werden. Und sie sind darüber hinweg. Im Gegensatz zu modernen, integrativen Marken wie Fenty Magnificence Und selbst Rapper Kendrick Lamar mit Freude in Übergröße in seinem Musikvideo müssen viele Schönheitsmarken noch einen der erstklassigen und loyalsten Märkte einholen: The Plus Measurement Magnificence Client.
In einem Bericht von 2023 von 2023 von Koressigende Forschung65% der Frauen in Übergrößen gaben an, dass sie sich sowohl von Schönheit als auch von Modemarken übersehen fühlen. Aber hier ist die Wendung: Das hat sie nicht davon abgehalten, auszugeben. Diese Frauen kaufen nicht nur ein, sondern sie geben oft mehr professional Kauf aus als ihre Kollegen in der direkten Größe, und wählen Marken aus, die mit ihren gelebten Realitäten sprechen, Lösungen für ihre wirkliche Haut anbieten und ihre Körper in Kampagnen widerspiegeln.
Geld, Macht und Präsenz
Es gibt ein anhaltendes Stereotyp, das der spuxuelle Schönheitsverbraucher Versteckt, fehlt Vertrauen oder irgendwie nicht an Schönheit. Das ist nicht nur veraltet – es ist beleidigend. Die heutigen Verbraucher von Übergrößen sind Anwälte, Stylisten, Kreativdirektoren, Gründer, Influencer, Ärzte und Redakteure. Sie reisen, nehmen an Konferenzen teil, sitzen auf Panels und zeigen Auszeichnungen und Veranstaltungen. Und sie tauchen nicht nackt auf. Sie sind geschlagen, glänzend und befeuchtet.
Und sie sind auch Kauf. Von Körperölen, die Unterboob -Schweiß bis hin zu Bronzern, die auf jeder Kurve packen, lindern, treibt diese Demografie das Wachstum in Kategorien wie Körperpflege, Teintionsprodukten und Duft an – in denen die Markentreue tief und die Preispunkte oft höher sind. Laut McKinsey & Firm wurde der US -Magnificence -Markt im Jahr 2023 über 100 Milliarden US -Greenback bewertet, und Frauen über die Größe 14 tragen erheblich zu dieser Zahl bei – insbesondere durch On-line -Purchasing.
Darüber hinaus hat der Tiktok- und Instagram-gesteuerte Schönheitsboom den Vorhang zurückgezogen, wer die Einkäufe wirklich beeinflusst.
Echte Körper, echte Bedürfnisse
Dieser Verbraucher bittet nicht um Mitleid oder Erlaubnis. Sie fragt danach Produkt. Und nicht irgendein Produkt – Seine, die anerkennen, wo und wie sie in ihrem Körper lebt. Denken Sie an Anti-Chafe-Sticks, feuchtigkeitsreiche Körperserums, Fundamentfarben in voller Deckel, die nicht tiefere Hauttöne oxidieren, und Applikatoren, die für vollere Hände oder längere Nägel arbeiten. Denken Sie an Kampagnenbilder, die Kurven in Bikinis widerspiegeln ohne ihre Bäuche herausschneiden. Denken Sie an Mascara -Anzeigen, die nicht so tun, als ob fette Mädchen nicht existieren.
Viele Frauen in Übergrößen beschreiben den Sommer als anstrengenden Hindernisparcours – und bezieht, welches Outfit keinen Schweiß zeigt, welches Make -up wird nicht schmelzen und ob ihre Arme und Oberschenkel an diesem Tag sozial akzeptabel sein werden. Die mangelnde Anerkennung von Mainstream -Schönheitsmarken ist nicht nur frustrierend – es kann entfremdend sein.
Und während Marken weiterhin die Tasche fummeln, füllen kleinere Indie- und Frauen-geführte Unternehmen die Lücke. Megababe, Lume, der Honigtopf und sogar Beekman 1802 verbinden sich mit Käufern in Übergrößen, indem sie Probleme wie Boob -Schweiß, Hautreibung, pH -Steadiness und Bauchfalten ansprechen ohne Scham. Diese Marken bauen Loyalität auf, weil sie tatsächliche Probleme lösen – und dies auf eine Weise tun, die sich integrativ, lustig und ungefiltert anfühlt.
Die kulturelle Verschiebung ist hier
Was jetzt passiert, ist nicht nur ein Pattern – es ist eine Verschiebung. Frauen in Übergrößen bitten nicht mehr, in Schönheitsgespräche eingeladen zu werden. Sie hosten sie. Sie bauen Marken, überprüfen Produkte, formen Requirements und nehmen den Platz ein, den sie immer verdient haben. Die Erzählung bewegt sich von „Wie man schlanker aussieht“ in „Wie man dein verdammtes Selbst fühlt“.
Bei Schönheit geht es nicht darum, in ein schmales Ultimate zu passen. Es hätte nie sein sollen. Und schließlich ruft diese Gruppe mutiger, stilvoller, gebildeter und finanziell mächtiger Frauen das aus – und baut neue Räume auf, in denen sie sich zentriert haben. Wenn Sie eine Schönheitsmarke sind, die dies liest und dieses Publikum immer noch nicht priorisiert hat, ist hier Ihr Weckruf: Plus-Measurement-Frauen warten nicht auf Sie. Sie geben bereits aus-mit oder ohne Ihre Kampagnen, Ihre integrative Größe oder Ihre verwässerten „Körperpositivitätsbeiträge“ während des Stolzes und des Neujahres. Wenn Sie nicht authentisch anfangen, ihnen nicht authentisch zu dienen, werden sie ihr Geld weiterhin anderswo nehmen – und ihren Anhängern sagen, dass sie dasselbe tun sollen.
